「広告を出したいけど、自社でやるか外注するか迷っている…」

  • リスティング広告、気になってるけど難しそう…
  • 自社でやれば費用は抑えられそうだけど、本当に運用できる？
  • 代理店に頼むとお金がかかるし、よく分からないことが多そう…

——そんなふうに迷っていませんか？

この記事では、初めてリスティング広告を検討している企業担当者の方に向けて、
「社内運用（インハウス）と代理店運用の違い・向き不向き・判断基準」をわかりやすく解説します。

そもそも「リスティング広告」ってどんなもの？

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、検索結果に連動して表示されるテキスト広告のこと。
ユーザーが検索したキーワードに応じて表示されるため、ニーズが明確な人にだけアプローチできるのが最大の魅力です。

【例】
「大阪 美容室 求人」→ 美容室の採用LPへ
「ECサイト 制作 依頼」→ 制作会社のフォームへ

【比較】社内運用（インハウス）と代理店運用の違い

比較項目社内運用（インハウス）代理店運用
初期費用ほぼゼロ（人件費のみ）設定費＋手数料が発生
月額コスト広告費のみ広告費＋運用手数料（20％前後）
スピード感社内で即対応できる確認・共有に時間がかかることも
専門知識担当者のスキルに依存専門チームによる運用
データ分析自社が全て見る必要ありレポート＋改善提案あり
成果自力次第で振れ幅大安定しやすいが費用はかかる

社内運用が向いているケース

  • Web担当者がすでに在籍していて、ある程度の広告知識がある
  • 運用額が月5万円未満など、小規模かつ単純な施策
  • 短期間だけテスト運用して様子を見たい
  • 社内でスピード重視・柔軟にPDCAを回したい

✅ Google広告のヘルプやYouTube、無料ツールを活用しながら、徐々にスキルアップする形がおすすめ。

代理店運用が向いているケース

  • 担当者が他業務と兼任で手が回らない
  • 広告運用の経験がゼロで、自信がない
  • 複数媒体（Google／Yahoo／SNS）を併用したい
  • LP制作や改善提案などもまとめて任せたい

✅ 予算を無駄にしない運用体制・データの見える化・改善提案まで含めた**“チーム”での支援**を得たいなら代理店の選択肢が強いです。

「外注って高そう…」は本当？

たしかに、代理店に頼むと月額広告費の20％前後の手数料が一般的にかかります。
ただし、インハウスで【学習コスト＋ミスによる損失＋改善の遅さ】が積み重なると、実はトータルでは外注のほうが効率的というケースも多くあります。

また、STACKのような小規模〜中規模向け支援に強い代理店では、

  • 月3万円〜の少額運用代行
  • レポート＋改善案の定例共有
  • Web制作／LP改善／SNS連携まで一括提案

など、**「まるっと任せられる安心感」と「社内並みの柔軟性」**を両立できる支援も可能です。

まとめ：「正解」は“会社の状況”で変わる

あなたの会社が…オススメ
Webに強い担当者がいる社内運用でまずはスタート
広告経験がまったくない小規模から代理店に任せて並走
外注が不安無料相談・小額トライアルから検討

株式会社STACKでは「まずは聞いてみたい」から始められます

  • Google広告／Yahoo広告の設計・運用代行
  • LP制作・改善、SNS広告連携の設計
  • 小規模企業／兼任担当者向けの“無理のない支援”

「最初の1ヶ月だけ任せたい」「社内運用とのハイブリッドを考えたい」
そんなご相談も大歓迎です。
まずはお気軽にお問い合わせください。