「デジタルマーケティング」という言葉が定着してからも、
ITやデバイス、ウェブブラウザや各プラットフォームの飛躍は止まることを知りません。
その影響から広告の領域はローカルからマスメディアにとどまらず、Google、Yahoo、Instagram、Facebook、Youtube、X、TikTokなどのWeb上に広がっています。
その上で、いかにグローバルかつユニークな広告運用を展開するか。
その戦略設計は企業にとっての至上命題となっています。

しかし、その至上命題をクリアするのは至難の技です。
なぜなら、高度にデジタル化した現代社会、現代人のニーズは極めて流動的であり、 それに対してデジタル広告の成果を得るためには、より高度で総合的な知識やノウハウが必要だからです。
各プラットフォームの進化を常にキャッチアップすることはもちろん、実効的に運用するための戦略設計、正確な効果測定、継続的な運用改善をスピーディーに行わなければいけません。
場合によっては、企業の商品やサービス自体を再ブランディングすることも少なくありません。

デジタル化社会においてウェブ広告運用の成果を最大限にするカギは、日々の戦略と検証、改善に尽きます。
つまり、広告出稿の瞬間から分析と改善を行い、市場動向やCV項目の評価から「何ができていて何ができていないのか」「どこでユーザー離れが起きているのか」を判断し、継続的に改善する必要があります。
また、実効的な改善には「どのような数字で次の行動や施策を起こすか」という行動の明確化が必要となります。